Ginanap noong October 15 at 16 sa Manila Marriott Hotel, ang dalawang araw na convention ay inorganisa ng Digital Marketing Association of the Philippines (DMAP). Sa temang “Interoperability: Welcome to the Age of Collaboration,” binigyang-diin ng event kung paano mas mapapalakas ang digital economy ng Pilipinas sa pamamagitan ng pagsasama ng technology, creativity, at kaalaman mula sa iba’t ibang sektor. Sa pagbubukas ng convention, ipinaliwanag nina DigiCon 2026 Co-Chairs Raymund Sison at Shayne Madamba, kasama si DMAP President Miko David, na hindi sapat na magkaroon lang ng makabagong teknolohiya. Mas mahalaga ring malaman kung paano ito magagamit kasama ng kakayahan, ideya, at karanasan ng ibang tao at organisasyon.
advertisement
Ayon kay David, kailangang matutong makipagtulungan ang mga negosyo sa halip na umasa lamang sa sarili nilang kakayahan.
“To build a resilient digital economy, we must move beyond individual capabilities and focus on collective integration,” sabi ni David. “DigiCon 2026 serves as the launchpad for a more interconnected, collaborative, and future-ready digital landscape.”
Isa sa mga tampok na speaker sa unang araw si Dr. Christian Busch, author ng Connect the Dots. Ibinahagi niya kung paano maaaring humantong sa mga bagong ideya at oportunidad ang mga hindi inaasahang pangyayari at koneksyon. Binigyang-diin din niya ang kahalagahan ng pagiging bukas sa iba’t ibang pananaw, dahil minsan, ang mga simpleng pagkakataon ang nagiging simula ng innovation.
Tinalakay rin sa convention kung paano binabago ng AI ang marketing, business communication, at creative industries. Kabilang sa mga nagbahagi ng kanilang kaalaman sina Congressman Javi Benitez, DoubleVerify's Tinee Cruz, Viber's Cristina Constandache, The Trade Desk's Sonal Patel, at Huawei's Daniel Ouyang.
Hindi rin nawala ang saya sa programa. Nakibahagi ang The Kool Pals, The Marketing Divas, at Dogshow Divas podcasters na sina Macoy Dubs at Baus Rufo sa isang session na pinagsama ang marketing insights at humor, patunay na puwedeng maging makabuluhan ang usapan nang hindi kailangang maging seryoso sa lahat ng oras.
Bukod sa mga pangunahing talakayan, nagkaroon din ng iba’t ibang sessions na nakatuon sa innovation, creativity, at digital transformation.
Sa Innovation Track, pinag-usapan ang responsableng paggamit ng AI, ang pagtutulungan ng tao at makina, at kung paano binabago ng teknolohiya ang mga trabaho at proseso ng recruitment.
Sa Integrated Track naman, tinalakay kung paano pagsasamahin ang creativity at technology para makabuo ng mga negosyong may mas malawak na epekto. Isa sa mga highlight ang pag-uusap nina FEATR's Erwan Heussaff at Republiq Group's Bryan Yap tungkol sa pagbuo ng mga negosyong malapit sa kultura. Tampok din ang debate ng UP at Ateneo Debate Societies tungkol sa tanong kung kaya bang higitan ng AI ang human creativity.
Samantala, nakatuon ang Interactive Track sa mga praktikal na paraan ng paggamit ng AI at digital systems para mas mapahusay ang marketing strategies at operasyon ng mga negosyo.
Pagdating sa ikalawang araw, mas nakatuon ang DigiCon 2026 sa kung paano maisasagawa sa totoong buhay ang mga ideya at partnership na nabuo sa convention.
Isa sa mga nanguna sa final-day plenary si Edelman Global Chief Creative Officer Judy John, na nagbigay-diin sa kahalagahan ng pagsasama-sama ng iba't ibang disiplina at pananaw sa simula pa lang ng pagbuo ng mga ideya. Tinalakay naman ni Thomas Kolster ng Mr. Good Advertising kung paano maaaring maging competitive advantage ng isang negosyo ang pakikipagtulungan.
Kasama rin sa programa ang Next Monday panel na pinangunahan ni Madamba, kasama sina DMAP President Miko David, 4As Chairman Ronald Barreiro, ASC Executive Director Robbie Aligada, at PRSP President Ana Pista. Nakasentro ang kanilang talakayan sa kung paano mapapalakas ang ugnayan ng iba't ibang organisasyon at industriya.
Isa pang tampok ang usapan tungkol sa cross-platform discoverability, na nilahukan nina Manila Broadcasting Company's Santi Elizalde at Jeriko Taruc, kasama si Sexy Megan ng 101.1 Yes FM.
Sa session na ito, tinalakay ang kahalagahan ng pagiging madaling mahanap at maabot ng mga audience sa iba’t ibang digital platforms, lalo na ngayong nagbabago ang paraan ng mga tao sa paghahanap, pagtuklas, at panonood o pagbabasa ng content.
Sa Immersive Track naman, pinag-usapan kung paano pagdurugtungin ang digital at physical experiences para maging mas maayos ang customer journey. Nagbahagi ng insights ang mga kinatawan mula sa Cebu Pacific, Ayala Land Hospitality, AC Mobility, at iba pang kumpanya tungkol sa mga oportunidad sa tourism, retail, mobility, at marketing.
Sa Impact Track, naging sentro ng mga talakayan ang papel ng creativity, communities, at fandoms sa pagbuo ng mas matibay na koneksyon sa pagitan ng mga brand at kanilang audience. Kabilang sa mga lumahok ang mga kinatawan ng Let's Eat Pare!, Home Buddies, Hey Roomie, at iba pang communities.
Nagpatuloy rin ang Interactive Track sa pagtalakay sa paggamit ng AI agents sa social content teams at kung paano maaaring baguhin ng mga negosyo ang kanilang marketing operations para mas makasabay sa panahong mas nagiging bahagi na ng trabaho ang AI.
Sa pagtatapos ng dalawang araw na convention, malinaw ang mensahe ng mga organizer: hindi lang sa dami ng speakers, sessions, o ideyang naibahagi nasusukat ang tagumpay ng DigiCon 2026. Mas mahalaga kung paano magagamit ang mga natutuhan para makabuo ng mga konkretong solusyon at oportunidad.
“The true value of DigiCon 2026 lies in what we build next,” sabi ni Madamba.
Para naman kay Sison, hindi dapat natatapos sa convention ang pagtutulungan ng iba't ibang industriya.
“Collaboration should not end when the convention does. What matters now is how we apply these insights, build stronger partnerships, and create solutions that deliver real value to businesses and communities,” sabi ni Sison. “By working across industries and combining our strengths, we can unlock new opportunities and help shape a more innovative and competitive digital economy for the Philippines.”
Sa kabuuan, ipinakita ng DigiCon 2026 na habang patuloy na nagbabago ang teknolohiya at paraan ng pagnenegosyo, nananatiling mahalaga ang koneksyon ng mga tao, pagbabahagi ng kaalaman, at pagtutulungan ng iba’t ibang sektor.
Mula sa AI at digital marketing hanggang sa creativity at community building, iisa ang naging mensahe: mas maraming oportunidad ang nabubuksan kapag pinagsasama ang iba’t ibang kakayahan at pananaw. Sa patuloy na pag-usbong ng digital world, ang ganitong uri ng collaboration ang maaaring makatulong sa mga negosyo at industriya sa Pilipinas na mas maging handa sa mga pagbabagong darating.